Телевидение большой страны

Нынешний телевизионный сезон прошел без очевидных прорывов. Телезрители стали меньше смотреть большие каналы, но альтернативы им по-прежнему нет. Большие события собирают у телеэкранов миллионы.

Впрочем, одной из главных проблем недоверия зрителей к телеэкрану остается цензура, которая серьезно искажает в эфире происходящее в стране. О том, как проходил этот телевизионный сезон, о победах и поражениях, о том, что смотрит страна по телевизору, обозреватель “Ъ” Арина Бородина.

Лидером среди всех каналов и в этом сезоне оставался “Первый канал”. В период с 1 сентября 2011 года по 31 мая 2012 года (а именно эти временные рамки условно считаются телевизионным сезоном) объем общероссийской телевизионной аудитории у “Первого” составил 15,8%. Его отрыв от вечных конкурентов по большой тройке — “России 1” и НТВ — уже давно совсем невелик. Общероссийская доля НТВ с сентября по май составила 15,1%, у “России 1” — 14,4%.

По сравнению с прошлым телесезоном главный канал ВГТРК “Россия 1” опустился со второго на третье место, пропустив вперед НТВ. У “России 1” самое большое падение доли среди всех эфирных национальных телеканалов. За такой же период времени в прошлом году доля государственного канала составила 16,6%. Сейчас количество его зрителей уменьшилось на 2,2%. Почти столько же потерял и “Первый канал” — 2% аудитории. Год назад в период с мая по сентябрь, который рассматривает “Ъ”, “Первый” был в лидерах с долей зрителей около 18% по стране в целом. А в Москве “Первый канал” по итогам прошлого телесезона был на равных с НТВ. Оба канала в столице предпочло смотреть абсолютно одинаковое количество телезрителей — 15,6%. Сейчас по итогам сезона НТВ стал лидером в столице — с долей 15,9%, а “Первый канал” в Москве предпочитало смотреть 13,9% телевизионной аудитории. “Россию 1” еще меньше — 12,7%.

Лидером прошлого телесезона была бабушка Ванга. Двухчасовой архив всемирно известной предсказательницы и приглашенные в студию гости НТВ собрали год назад у телеэкранов страны более 40% телевизионной аудитории, или каждого пятого. Это был колоссальный для современного телевидения рекорд. Но еще более он был показателен с точки зрения психологического коллективного портрета телезрителей. Люди активного возраста, жители больших городов, имеющие в большинстве случаев высшее образование, побросав все дела, на два часа сели у телевизора, чтобы узнать, что же им сообщат в рамках формата “Ванга возвращается. Секретный архив предсказательницы”. Ведь тогда доля канала НТВ выросла в три с лишним раза, а некоторые ради этой программы специально на один вечер влились в ряды телевизионной аудитории. Год назад Ванга в Москве (где, кстати, считается, что аудитория более качественная и элитарная) по рейтингам обогнала даже вечный хит — новогоднее поздравление президента.
В этот раз такой Ванги в телеэфире не случилось. Зато случился футбол. Чемпионат Европы. И именно он в этот раз на излете сезона потеснил в Москве поздравление Дмитрия Медведева, который последний раз в должности президента поздравлял страну с Новым годом.

Матч Россия—Польша, который 12 июня транслировал “Первый канал”, в столице смотрело более 44% телевизионной аудитории. У экранов был в среднем каждый шестой. У общероссийской аудитории лидер традиционный — новогоднее поздравление президента: его смотрел каждый пятый житель страны.
5 декабря 2011 года стало одним из самых позорных дней в этом телевизионном сезоне для информационных служб трех главных федеральных каналов. В этот вечер в центре Москвы, на Чистых прудах состоялся стихийный митинг, в котором принимало участие несколько тысяч человек, возмущенных фальсификациями и результатами парламентских выборов. А после завершения митинга многих участников стал разгонять и задерживать ОМОН. В новостях “Первого канала”, “России 1” и НТВ такой новости не было. Несколько секунд мельком показали в ночных новостях НТВ и РЕН ТВ. Но показывали так, что лучше бы не показывали вовсе. 6 декабря тотальное молчание продолжилось. Жесткий разгон собравшихся на Триумфальной площади, тех, кто хотел выразить свой протест против итогов 4 декабря, вновь не попал в эфир теленовостей. Эта тенденция за последние десять лет не была новой. Искажение в телеэфире многих общественно-политических событий давно не новость. Телевидение, особенно главные каналы, уже давно вписаны в вертикаль власти. И жестко следуют ее установкам, которые исходят из Кремля.

Баланс все-таки был. И хотя по-прежнему в федеральный эфир запрещено звать Алексея Навального, Бориса Немцова, Михаила Касьянова и еще ряд оппозиционных политиков, их имена и фамилии, фрагменты выступлений (или лишь упоминание) замелькали в новостях государственных телеканалов. Из программ “Вести” и “Время” сейчас уже можно узнать и увидеть, что в центре Москвы проходят многотысячные акции протеста против политики власти и Владимира Путина. И даже увидеть панорамные картинки, которые порой ярче любых слов говорили о сути и смысле протестных настроений. Зрители федеральных каналов почти не видели лозунгов против Путина, но ведущие и корреспонденты госканалов именно с декабря впервые начали на словах рассказывать об антипутинских настроениях в своих сюжетах.

Болотная площадь наполнила телеэфир новыми дискуссионными форматами, о которых раньше и речи быть не могло. Больших рейтингов они не собирали, но какая-то часть телевизионной аудитории вернулась к экранам, чтобы наблюдать, что из этого выйдет.

Читать полностью на kommersant.ru