Кубок Ковальчука с точки зрения маркетинга

Простой вопрос: а вы знаете где, кто и во сколько играет в хоккей на кубок Ковальчука?

Просто хочется понять логику. Имею ввиду логику организаторов хоккейного юношеского турнира на Кубок Ильи Ковальчука. Турнира, подчеркну, международного. Сама по себе идея великолепна! Даже блестяща! И то, что организаторам удалось пригласить в Тверь иностранные хоккейные команды заслуживает исключительно уважения. Но вот дальше начинается полнейшая неразбериха…

Пресс-службы города и области распространяют пресс-релизы, в которых указано: «в турнире примут участие 12 ледовых дружин. Среди них – сборные Финляндии и Швеции, команды из Словакии, Чехии, Казахстана, Украины и Беларуси. Россию, помимо сборной, представят клубные команды из Новосибирска и Липецка, а также «Тверские Тигры» и хоккеисты калязинской «Волны».

К пресс-релизу приложено расписание игр, в котором не фигурируют, к примеру, шведы. Также нет никакой сборной России. Зато присутствуют сборные Армении и команда из Латвии. Но это-то ладно – не их тема, да и от ошибок никто не застрахован.

Следующая цитата: «среди основных задач – пропаганда физкультуры, популяризация хоккея». Вероятно, имеется ввиду, что такой турнир захотят посетить болельщики, в том числе и родители потенциальных юных хоккеистов. Организаторами запланировано провести 66 матчей. Они будут идти в режиме нон-стоп на двух катках Дворца спорта «Юбилейный», начиная с 08:45 и до 20:30.

Уверен, что тверским любителям хоккея было бы крайне любопытно посмотреть матчи с участием тех же юных чехов или финнов. Разумеется, каждый волен выбирать свой матч, НО расписания нет! Нигде! Даже на официальных сайтах организаторов турнира! А ведь уже послезавтра, в воскресенье, будет игра «Тверские тигры» (Тверь) – HT «KIVA» (Финляндия). Начало в 13:00 на основной арене «Юбилейного». Надеюсь, хоть этим я немного помогу организатором реализовать заявленную пропаганду почему-то «физкультуры».

Как можно популяризировать замечательный, без всякой иронии, и представительный турнир, не используя современных маркетинговых ходов? Без банальных афиш, роликов на телевидении, эфиров на радио, информации в том же интернете. Кто-нибудь где-нибудь это видел, слышал, прочитал?

Не сомневаюсь, что вполне удачным маркетинговым ходом мог бы стать перенос некоторых игр в многочисленные ледовые арены в районах города. Взять тот же крытый каток в Юности и повесить на дверях соседнего торгового центра «Дюна» пять больших афиш: тогда-то и во столько-то играют русские мальчишки с чехами. По-моему, вариант. Для тех же мальчишек, которые бы поняли, что на родине Ковальчука пустых трибун на хоккее не бывает…

В этой ситуации совершенно искренне жаль потраченного временени, ресурсов и денег организаторов такого интересного мероприятия, которое по своему потенциалу вполне могло бы стать брендовым для Твери и Тверской области. Кстати, сам Илья Валерьевич стал тем, кем является сейчас не только благодаря своей искрометной игре, но и не в последнюю очередь великолепному использованию инструментов маркетинга.

А что касается турнира, то пока подход «провели – отчитались – забыли» снова побеждает. Очень хочется, чтобы я ошибался…