Tverigrad.ru. Пять лет с вами!

В первый день октября порталу Tverigrad.ru исполняется пять лет. Основатель и владелец портала Денис Зеленов попытался подвести некоторые итоги первой пятилетки крупнейшего в регионе интернет-ресурса.

И это всего пять тезисов.

Тезис 1. Странное название

Профессионалы считали, что Tverigrad.ru – абсолютно неправильное имя с точки зрения правил Интернета и принципов поисковых систем. Убеждали, говорили правильные вещи, приводили сильные аргументы. Но мне хотелось чего-то нестандартного, запоминающегося. В итоге было принято волевое решение. Теперь, спустя пять лет, я понимаю, что выбранный путь создания оригинального тверского бренда себя оправдал.

Изначально концепция портала предполагала, что на ресурсе будет объединена информационная и, скажем так, справочная информация о Твери. Хотелось, чтобы на портале посетитель мог не только узнать последние новости. У нас были специальные рубрики о домашних животных, автомобилях, обзоры популярных блогов и так далее. В общем-то, мы сразу попытались объять необъятное и слегка переоценили собственные возможности, со временем некоторые рубрики прекратили свое существование. Это нормально, но эксперименты были полезны, и теперь мы понимаем, какая информация наиболее востребована посетителями. Именно поэтому это есть и был именно «Твериград» в концепции всего разнообразия жизни города в ограниченном пространстве одного сайта. Своеобразная Тверь в цифровом формате.

Тезис 2. Легче купить

Возникновение Tverigrad.ru стало логичным развитием медиахолдинга «Пилот». Уже тогда было очевидно, что Интернет начинает теснить традиционные СМИ. Реакция на публикацию на сайте следовала оперативно и была острее, чем на сюжет в выпуске вечерних теленовостей или статью в газете. При этом она оставалась актуальной и на следующий день, неделю. Обрастала новой информацией и комментариями пользователей.

Другое дело, что тогда нам казалось, что тверской рынок интернет-СМИ уже сформирован, поделен и догнать крупнейших игроков точно невозможно. Поэтому умные люди предлагали купить уже существующую площадку и попытаться ее развить до уровня первой тройки. Помню, речь шла о сумме в миллион долларов. Но получилось убедить партнеров, что абсолютно новый интернет-ресурс намного лучше воспримется жителями региона, чем известные с уже сформировавшейся репутацией. Откровенно говоря, нам повезло, что через два года мы догнали лидеров, а сейчас практически в два раза обходим конкурентов по посещаемости. До сих пор искренне удивлен, что нам удалось занять сегодняшние позиции.

Сам сайт делали около трех месяцев, и 30 сентября 2011 года – в день Веры, Надежды и Любви – я произнес тост именно за веру и надежду в успех проекта и за любовь наших читателей, а в 00:01 следующего дня сайт появился в открытом доступе. Хотя, честно признаться, не меньшую роль сыграл и День Интернета, который отмечается 30 сентября.

Тезис 3. Репутация и цензура

Я абсолютно уверен, что посещаемость ресурса зависит не от его дизайна или количества рубрик, главное – редакционная политика и уникальный контент. Сделать особый акцент на качестве информации нам позволили возможности медиахолдинга: над материалами для Tverigrad.ru работали и работают  тележурналисты, газетчики, при этом нам удалось сформировать сильную команду редакторов и корреспондентов самой интернет-редакции.

Принципиальный подход – внутренняя цензура и профессиональное отношение к журналистике. Именно это формирует репутацию СМИ, которую, как известно, можно разрушить в один миг.

Даже с экономической точки зрения лучше потерять мимолетные деньги, чем солгать читателям. За эти пять лет нам не раз приходилось отстаивать свои принципы. У нас были серьезные конфликты и с городскими, и с областными чиновниками. Проблемы возникали из-за того, что мы представляли читателям как минимум две точки зрения. Но сегодня уже невозможно говорить, что черное – это белое и наоборот. Утаить информацию не получится, тем более в нашем не самом большом городе.

Конечно, у нас были ошибки и неприятные моменты, когда в погоне за оперативностью мы не уделяли должного внимания проверке информации. Анализируем, делаем выводы и даже наказываем виновных – мы учимся.

Некоторые «завистники» видят рост популярности только в раскрутке портала через другие площадки нашего холдинга. И при этом не понимают, что  цель не в том, чтобы привести читателя на Tverigrad.ru, главное – оставить его здесь. Сделать так, чтобы он возвращался.

На сегодняшний день у нас более 50 процентов трафика – это прямые заходы без подсказок из соцсетей или ссылок с новостных агрегаторов либо других ресурсов. Это и есть репутация, которой мы обязаны прежде всего выбору наших читателей. Они в море другой информации выбирают Tverigrad.ru.

ВАЖНАЯ ЦИТАТА «У портала должно быть свое лицо и позиция. Если бы чиновники все делали идеально, наши журналисты пошли бы печь пирожки. И, вероятно, делали бы это с удовольствием…»

Тезис 4. Много рекламы не бывает

Мне часто приходится слышать, что на Tverigrad.ru слишком много рекламы, она раздражает. Но здесь для меня есть повод для гордости, поскольку именно Tverigrad.ru принес в Тверь моду на размещение баннерной рекламы в Интернете. Мы сумели доказать нашим партнерам, что она эффективно работает. Пять лет назад этот сегмент рекламного рынка находился в зачаточном состоянии. Теперь и наши конкуренты получают свою долю этого «пирога». И это хорошо.

Необходимо понимать, что чем больше рекламы, тем больше качественного контента. При этом я считаю, что баннеры не мешают читателям получать собственно контент. Например, скрытая реклама более жестока, а на баннер пользователь может кликать исключительно по собственному желанию.

Во время конфликтов с властью именно реклама была нашей “подушкой безопасности”, которая позволяла сохранять ту самую репутацию, о которой мы говорили. Так что в формировании имиджа не последнюю роль играет и наша коммерческая служба.

ИНСАЙД Большинство основных рекламных позиций на портале Tverigrad.ru выкуплено до июня 2017 года.

Рекламодатель выбирает Tverigrad.ru, и этот выбор позволяет нам улучшать качество портала. В том числе, и вкладывать деньги в развитие технологических преимуществ, в развитие других интернет-ресурсов.

Тезис 5. Tverigrad.ru без Интернета

Согласен, что определенному кругу пришелся не по вкусу новый дизайн Tverigrad.ru – он неидеален. И мы продолжим работать над внешним видом портала. Однако мое глубокое убеждение состоит в том, что настоящий вкус конфеты не зависит от красоты фантика.

Тем более на повестке вопрос о том, как сделать свой контент еще удобнее для читателя. В этом плане мы первыми из тверских СМИ разработали приложения для iOS и Android, которые позволят работать с порталом в режиме офф-лайн, то есть без подключения к Интернету. Уже в октябре этого года мы их запускаем.

Еще активнее планируем работать с социальными сетями. Будем усиливать контент портала, в том числе и с помощью новых медиаформатов.

Несколько месяцев назад я встретил своего давнего знакомого, который лестно отозвался о Tverigrad.ru. Он объяснил это тем, что Tverigrad.ru живет с ним в одном городе. Портал, как и он, ненавидит маршрутки или трамваи, купается на карьерах в Константиновке, ходит по бульварам и обращает внимание на цвет тротуарной плитки. Неожиданно для себя я вдруг понял, что именно ради этого пять лет назад мы и запускали наш проект. Ради этого работал большой коллектив журналистов, редакторов, фотографов, разработчиков, системных администраторов, менеджеров коммерческой службы, водителей. Хочу поздравить с пятилетием всех, кто имел и имеет отношение к Tverigrad.ru. И в первую очередь наших читателей!

Вне любых тезисов

Друзья, мы понимаем, что это слишком большой текст. У Tverigrad.ru такое случается. Но сегодня – первая юбилейная дата. Поверьте, для нас она очень важна. Может быть, списав всё на слова Дениса Зеленова, мы чуть загордились и немного перегнули палку своей значимости. Но размещать на сайте поздравительные телеграммы, если вдруг они будут, не в нашем стиле.

Поверьте, мы точно знаем и всегда помним, что только ваши «клики и переходы» дают нам надежду и веру, что в тверском сегменте Интернета есть место, которое вы поместите в свои «Закладки» или «Избранное». А  если вы дочитали до этого места, то мы рассчитываем и на вашу любовь.

Сегодня, поймите правильно, мы позволим себе три-три с половиной часа на торт и чай. Шутка – кому-то все равно придется работать:)