Как поставить на культурные «Рельсы» целый город

Основательница центра современной культуры Анна Кудрявцева рассказала о краудфандинге на миллион, федеральных грантах и культурном коде Твери.

Она успевает всё и даже больше. Открывать первый в Твери центр современной культуры, учиться в магистратуре музея современного искусства «Гараж» и Высшей школы экономики, разрабатывать с командой успешные проекты и получать федеральные гранты, заниматься SMM-продвижением.

Общаясь со многими успешными людьми, стартаперами, понимаешь, что успех приходит к увлеченным, неленивым, искренне верящим в свое дело и не сомневающимся, что задуманное получится. Всё это можно сказать про Анну Кудрявцеву.

Встречая съемочную группу проекта «TVERTEAM. Истории успеха», основатели центра современной культуры Анна Кудрявцева и Илья Андреев знакомят с новым пространством, замечая, что площадка работает в формате общественного культурного центра. То есть открыта для каждого: здесь устраивают деловые и дружеские встречи, семинары, а немало людей просто работают за компьютером. Но всё же главное идейное содержание центра в другом. Сразу понятно, что это новое место силы города: афиша «Рельсов» наполнена лекциями, кинопоказами, фестивалями, выставками, детскими образовательными программами.

Почувствовала культурный голод

Всё сходилось к тому, что студентка журфака МГУ, поступившая в один из главных вузов страны после общеобразовательной школы Твери, планировала пустить корни в Москве. Одновременно с учебой Анна Кудрявцева активно работала и довольно быстро стала главным редактором глянцевого журнала «YRLK», который издавался в столице и распространялся в том числе и в Твери.

Личная жизнь обернулась камбэком в родной город. Вместе с Андреем Соковниным запустила фуд-блог, который молниеносно набрал популярность. «Я питала тогда страстную любовь к Instagram и стала развивать аккаунт с независимыми обзорами на гастрономические места Твери. Понимание механики платформы этой соцсети очень помогло мне в дальнейшей работе», – вспоминает Анна.

Девушка признается, что после переезда в Тверь из насыщенной лекциями, выставками, интересными событиями столицы ощутила культурный голод. Насытившись фуд-блогом, она определенно поняла, что готова развивать в городе новое арт-пространство. И вместе с другом Ильей Андреевым они решили создать центр современной культуры.

– Это был очень амбициозный проект для двух ребят, никто из которых и близко не был миллионером. Начали поступательно идти к цели. Сначала сделали тестовый продукт, на который хватило сил, денег и знаний, – говорит соосновательница «Рельсов».

Лекции как определяющий тренд культурной жизни города

С 2017 года лекции на «Рельсах» действительно стали неким феноменом. На них приходили, потом долго обсуждали, нередко билеты заканчивались чуть ли не сразу после выпуска анонса. За два года кураторы организовали более двухсот лекций и провели три международных кинофестиваля на разных городских площадках. Приглашенные спикеры рассказывали о современном искусстве и исторических личностях, диетологии и психологии отношений, архитектуре и кинематографе. Анна и Илья поняли, что такой формат интересен не только лично им, но и жителям Твери. Они решили, что надо искать поддержку у горожан. Вокруг ребят быстро сформировалось активное сообщество.

Почему «Рельсы»? Получается, это некая аллегория направления движения. Проще говоря, команда центра ненавязчиво помогает разобраться в темах культуры, искусства, науки и направить к тому, что действительно интересно и находит отклик. По наблюдениям кураторов, каждый приходит за своим: кто-то – за дружественной атмосферой, даже не обращая внимания на тему очередной встречи. Кто-то посещает лекции исключительно по определенному направлению. А некоторые открыли для себя «Рельсы» как новую, серьезную образовательную площадку и воспринимают ее в качестве дополнительного обучения.

Илья Андреев и Анна Кудрявцева – основатели центра «Рельсы»

– Не могу сказать, что когда-то хотела заниматься социальными проектами. Я, наоборот, была уверена, что если делаешь классный проект, то можешь на нем зарабатывать. И честно говоря, даже с большой долей снобизма смотрела в сторону некоммерческого сектора. Но когда стали заниматься «Рельсами», поняла, что проекты в сфере культуры и искусства в принципе не могут зарабатывать деньги в России. Либо это госфинансирование, либо финансовая поддержка крупных спонсоров, – рассуждает Анна, приводя аналогию с музеем современного искусства «Гараж», который курируют олигарх Роман Абрамович и галеристка Даша Жукова.

И постепенно пришло понимание, что дело, которое приносит удовольствие и отклик горожан, не всегда должно приносить деньги. Правда, как признается Анна, «Рельсы» стали большим, чем работа: команда занимается проектом в режиме 24/7. Тестовый формат мобильного лектория показал, что город готов к открытию первого в Твери центра современной культуры.

Миллион на «Рельсы»

Открыть культурное пространство исключительно на пожертвования горожан без копейки государственной поддержки – можете вспомнить что-то подобное в Твери? Пожалуй, нет. А ребята смогли это сделать. Хотя чувство страха за финансовую окупаемость было велико: аренда, коммуналка, зарплата персонала.

Первом, за что принялись Анна и Илья, – это не поиск помещения, а поездки по российским городам для изучения финансовых моделей аналогичных проектов. После переработки полученных знаний в итоге сложился уникальный формат поддержки со стороны жителей, предпринимателей, окупаемости мероприятий за счет входных билетов.

Энергетически наиболее затратным стал подбор места для «Рельсов». Спустя год поисков ребята чуть было не отчаялись, но пришла помощь от одного из меценатов, который и предложил здание в самом центре Твери, на главной пешеходной улице города – Трехсвятской. А именно второй этаж бывшего Дома моды, где последние годы работал популярный магазин одежды. «Мы просто не поверили своему счастью! Нам очень повезло, что мы находимся в историческом здании и в самом центре города», – с радостью говорит Анна.

Валерия Панина, Илья Андреев, Анна Кудрявцева, Виктория Рязанцева

Центру досталось просторное помещение c панорамными окнами, лепниной, высокими потолками. Ремонт и обустройство пространства вполне могут претендовать на отдельный кейс для Твери. Была запущена краудфандинговая кампания по сбору средств на «Рельсы». Проще говоря, каждый мог внести любую сумму, оказать волонтерскую помощь или приобрести определенный товар для площадки – будь то стул, проектор или билет на лекцию.

– Мы просчитали заранее сумму, которую соберем. И были абсолютно уверены в 250 тысячах рублей: то есть ровно 50% от полного объема финансовых затрат, который мы заявляли, так как по условиям краудфандинга деньги можно забрать только при условии, если соберешь половину. Когда всё стартовало, мы увидели невероятный отклик, поняли, какое большое и активное сообщество поддерживает проект. Результат превзошел все ожидания – мы собрали более 600 тысяч рублей! – вспоминает Анна Кудрявцева.

Да, «Рельсы» на ходу в том числе и благодаря весомой финансовой поддержке от меценатов и предпринимателей. Все пожертвования и расходы, кстати, прозрачны и находятся в свободном доступе на сайте therails.cc. Но главное, что эта кампания стала беспрецедентной для Твери и показала, что сами горожане способны влиять на культурную среду и на город, в котором живут.

«Рельсы» – автономная некоммерческая организация, где команда из десяти человек работает пока что на добровольных началах. За исключением уборщицы, администратора и одного куратора. На уровне городских властей еще нет финансовой или ресурсной поддержки. Команда центра пока не включается в планы города по выполнению их показателей, потому что это лишает определенной гибкости и оперативности в принятии решений и формировании программы из-за бюрократических проволочек. Но на федеральном уровне проекты «Рельсов» уже отмечены грантами.

– Мы очень хотим, чтобы на базе «Рельсов» помимо проектов, связанных с культурой и искусством, развивались направления по улучшению городской среды. Поэтому второй год мы проводим «Рельсыфест», где в праздничной обстановке обсуждаем серьезные темы, например, экологии и урбанистики. И вот здесь уже надеемся на взаимодействие с администрацией города, чтобы дело пошло дальше разговоров, – рассказывает о перспективах Анна.

Флагман современного искусства

Как одно из доказательств, что команда идет своей дорогой, – два недавних гранта по полмиллиона рублей каждый. Один из них – от всероссийского форума «Таврида» за проект «Room. Комната с искусством». Вскоре в центре появится мини-галерея современного искусства для молодых художников с обновлением выставки каждые три недели. Вход – только для одного гостя или пары, чтобы встретиться с искусством один на один.

Неожиданностью стал грант от Российского фонда культуры за проект «Театральная среда», формат которого предполагает показы спектаклей любительских театров города на базе «Рельсов». Как признается команда центра, они испытали приятный шок, узнав о победе, поскольку не были уверены в окончательном виде идеи и планировали ее дорабатывать.

Ребята делают многое для популяризации современного искусства. Открыли и пополняют библиотеку книгами от ЦСИ «Гараж» и студии Артемия Лебедева. Анна Кудрявцева получает образование по магистерской программе, которая готовит кураторов и арт-менеджеров выставочных проектов. Девушка иронизирует, что живет и работает в «Ласточке»: несколько дней в неделю она учится в Москве. И замечает, что вся команда «Рельсов» постоянно повышает уровень образования и профессиональных компетенций.

– Современное искусство во многом связано с искусством идей. Это не эстетика, которую нам дарили, например, живописцы XIX века. Сегодня искусство во многом про подумать, про диалог автора со зрителем на самые разные темы: от пандемии до политических событий в Белоруссии, – вкратце объясняет суть совриска Анна.

Желая сделать современное искусство если уж не любимым, то хотя бы понятным тверскому зрителю, кураторы планируют увеличивать объем экспозиций авторов с российским и мировым именем, а также помогать местным художникам в продвижении и формировании облика регионального искусства.

«Много работать, делать то, что тебе интересно, постоянно в этом развиваться и искать единомышленников», – так описывает формулу собственного успеха Анна Кудрявцева. Каждый день она испытывает невероятное чувство, приходя в ставшее родным здание на Трехсвятской и здороваясь с ребятами, которые развивают «Рельсы» и так же искренне верят в силу центра для наполнения культурного кода Твери.