20 лет организаторского креатива: Татьяна Анисимова о ярких страницах «Фигаро» и создании уникального музея

Основатель эвент-агентства «Фигаро» Татьяна Анисимова пригласила съёмочную группу Твериграда в свою штаб-квартиру, чтобы рассказать о самых ярких, нестандартных мероприятиях, проведённых творческой мастерской «Фигаро» за 20 лет. А также о работе над новым проектом агентства, который призван стать одной из визитных карточек Твери.

От секретаря комитета комсомола комбината детской литературы и коммерческого директора железобетонного завода до основателя креативного эвент-агентства. Движущая сила творческой мастерской «Фигаро» Татьяна Анисимова за 20 лет прошла путь от уникальных услуг (до того ни кем не предоставляемых на тверской земле) до создания авторского бренда.

Не имея опыта в сфере развлечений, Татьяна построила успешное дело благодаря своему богатому управленческому опыту. Решение создать агентство полного цикла, способное организовать любое мероприятие «под ключ», стало логичным продолжением ее универсальных навыков.

Однако особое место в биографии «Фигаро» занимает стремление помогать и вдохновлять: благотворительные инициативы, передача своего опыта и создание музея Афанасия Никитина.

– Татьяна, здравствуйте! 20 лет назад 1 апреля 2006 года вы открыли «Фигаро» и сразу в этот же день – первый заказ! Можно ли сказать, что первый клиент символически задал настроение, формат эвент-агентству? Расскажите, каким был тот самый первый заказ.

– На самом деле то, что это произошло 1 апреля – совпадение, мы это никак не прогнозировали. 20 лет назад было достаточно дать объявление в газете «Ярмарка». Этот заказ я помню прекрасно, потому что мы были первыми, кто внедрил такую услугу, как курьерская доставка: не пиццу доставляли, а доставляли эмоции! То есть приходил какой-то персонаж в назначенное время с неожиданным поздравлением для адресата.

И первым к нам обратился мужчина, который уезжал в командировку, с просьбой в его отсутствие поздравить его сестру с юбилеем. Светский вельможа с поздравлениями доставил большой букет. Сестра была ошарашена, она просто не ожидала такого! Это было классно, и трогательно… Возможно, что первый клиент символически нас благословил.

Мы себя позиционировали с первого момента, что мы агентство полного цикла. Вот за чем хочешь к нам обратитесь: написание стихов и сценария, установка огромной сцены на День города, шары, подарки, запись песни в студии. Назовите, что хотите – и я вам скажу, что мы это делали!

– Обычно в организацию праздников и развлечений идут с уже наработанным багажом в этой сфере. А как вы пришли к созданию собственного, авторского агентства?

– Со мной получилось не так. Ни училища культуры, не опыта организации праздников у меня за плечами не было. Но ключевое слово здесь для меня — это не праздник, а организация. И вот как раз в этой части у меня был огромный опыт. Начиная от комитета комсомола на комбинате детской литературы, где я была освобождённым секретарём – а это огромная по тем временам комсомольская организация, до железобетонного завода (ЖБИ-6), который мы поднимали с колен в Редкино, где я была коммерческим директором, до производственной компании, где я была гендиректором.

Где бы я ни работала главным моим функционалом было – организовывать. Поэтому я и решила организовать агентство «Фигаро».

– В вашем списке – сотни успешно проведённых событий – от свадеб и тимбилдинга до шоу-программ. А если составить топ-3 самых необычных, сложных, креативных эвентов, таких задач со звёздочкой – что это будет?

– Я как раз люблю больше всего эти задачи со звёздочкой. Например, мы делали корпоратив для IT-компании в формате «Убийство в Восточном экспрессе». Компания передвигались из Москвы в Санкт-Петербург на поезде (5-6 вагонов). Наша задача была подготовить программу, которая ждала их в Твери, где поезд останавливался на 30 минут. Гости вышли из вагонов и оказались на перроне в Старом Лондоне! Представляете! Где их встречали газетчики, чистильщики обуви, скрипачи, полицейские, торговки…

Но, знаете, в чём кайф? Никакой возможности отрепетировать, всё заранее не было – собрать более 50 человек вместе сложно, кроме того, никто не будет для репетиции перекрывать платформу ж/д вокзала. И, собравшись первый раз на этом перроне в день мероприятия, все взаимодействовали друг с другом как часы. Вот это супер! И я себе ставлю пять: это мой конёк, скажем так, без лишней скромности.

Летом прошедшего года мы создали проект ко «Дню семьи любви и верности» под названием «С любовью через века». Это было некое путешествие во времени начиная от Византии, завершая современностью и будущим. Мы создали локации, где были и эпоха рыцарей, и эпоха Возрождения, и эпоха географических открытий, и стиляги. Гости праздника переходили от одной интерактивной локации к другой, где их встречали ОН и ОНА из того времени.

Третье: мне нравятся программы тимбилдингового характера и по оригинальному сценарию. Машина Голдберга всем известна. Но каждый делает её по-разному. И вау-эффект, который удаётся достичь нам, дорогого стоит.

Есть и программа «Дикие Игры». Это увлекательные соревнования для взрослых с полосой препятствий, лабиринтом, поиском артефактов и другими заданиями. Все это осложняется тем, что участники переодеваются в костюмы лесных жителей, в которых и выполняют условия конкурса.

Один из последних продуктов «Фигаро» – клуб Мастеров Игры. Это команда специалистов, которые могут проводить интерактивы любого формата, в основе которых – интересные задания и аутентичный инвентарь. Гости сразу узнают мастеров игры: люди в белых одеждах или в стиле стимпанка появляются группой и сразу становится весело. Мастера игры морочат голову своими головоломками, заданиями. И это всегда захватывает!

– У компании, основанной в День смеха, вероятно немало курьёзных, комичных моментов. Поделитесь самым запоминающимся.

– Первое, что приходит в голову, это наш 10 летний юбилей! Мы решили устроить концерт на площади у цирка для жителей Твери. В качестве хедлайнера мы пригласили из Москвы двойника Софии Ротару (не пародиста, а именно двойника). Толпа народа, наши барабанщики, ведущие, различные интерактивы. И вот наступает момент, когда мы приглашаем нашего гостя. Мы не говорим, что это София Ротару, мы никого не вводим в заблуждение… И двойник, действительно очень был похож на неё. Вся эта площадь, она просто ликовала! И я с ужасом смотрю, как мужская половина зрителей начала двигаться в сторону киоска с цветами.

Я понимаю, что мы разыграли людей, абсолютно того не желая. А двойник Софии Ротару, наверное, столько цветов не получал никогда. И в финале на последней песне мы объявляем о том, что перед вами выступал двойник Софии Ротару Дионис Кельм. Я не знаю, что испытывали мужчины, которые целовали ему руку, когда дарили цветы.

– Когда вам доверяют судьбу важных событий, какой отклик или жест становится для вас маяком, вершиной признания и доверия?

– Я не могу сказать, что люблю, когда мне заказчик в финале руку поцелует. Хотя такое было. А вот, например, мы были соорганизаторами в лыжных соревнованиях для деток с ограниченными физическими возможностями. Это дети открытые, добрые, солнечные. Они ведь не могут сказать: «Благодарим вас за то-то». И когда этот человечек, который переполнен эмоциями, в знак благодарности обнимает аниматора – поверьте, это дорогого стоит!

– Вы заговорили о благотворительных проектах. Как человек пассионарный, активный, увлекающийся, вы сформировали, что называется, личный бренд. Что же сегодня из себя представляет бренд Татьяна Анисимова?

– Бренд Татьяны Анисимовой неразрывно связан с агентством «Фигаро». И сегодня мы превратились из «Фигаро» в «Фигаро Групп». Запустили новый сайт figaro-group.ru, и теперь наши услуги и таланты доступны не только давним заказчикам, но и всем желающим. «Фигаро Групп» – это штаб-квартира, команда, которая аккумулирует и коммерческие проекты, и благотворительные.

Так, например, 7 лет мы делали «Радужную страну»: ежегодный праздник, на котором собиралось 500 детей! За последние несколько лет мы сдружились с поисковым отрядом «Сова». В этом году, например, мы делали им благотворительную ёлку.

Двадцатилетний опыт никуда же не денешь. И хочется им поделиться. Так, четыре года назад меня пригласили преподавать эвент-менеджмент в колледж сервиса и туризма. И в этом году у меня занималось более 130 учеников: все молодцы, заряженные, умницы.

– Помимо агентства, благотворительности, преподавания, в какие направления вы ещё вкладываете свою энергию?

– Последние два года мы проводили маркетинговые исследования. И – неожиданный поворот: мы создаём музей Афанасия Никитина «Хожение за три моря»! Он на 30 лет обогнал Васко да Гама в открытии Индии. Вклад нашего земляка имеет мировое значение!

Вот представьте себе 15 век. Нет ни интернета, ни сотовой связи. Крестьянский сын, который грамоте учён, про Индию знает, что там живут «люди с пёсьими головами». И, несмотря на то, что на пути татаро-монголы ограбят, неизвестно, как дойти и чем дело кончится, настолько неудержимое любопытство и авантюрный характер. Мало того, добраться, пожить там, ещё и написать о путешествии. Это что должно быть в человеке, крестьянском сыне, чтобы изучать языки, чтобы любопытным взором всё это осмотреть и до нас донести!

И здесь ещё один важный момент. Дело в том, что в 15 веке Россия начала только-только превращаться из разрозненных городов в одну великую, сильную Русь. И это важный переломный момент, про который мы совсем мало знаем.

– Очень интересно! Удивительно, но ни в Твери, ни в области, действительно, до сих пор нет музея, посвящённому легендарному путешественнику, который прославил Тверской край. Расскажите, каким вы видите это пространство?

– Музей будет поделён на три части. Тверь, где формировался характер нашего героя. Далее морской путь, и то, что он встретил в Индии. А от центральной площадки музея будут ответвления, продолжающие просветительскую, историчную линию музея:

• Например, харчевня с кухней 15-го века, где можно узнать про кулинарные обычаи и что-то продегустировать. Вкуснятина, не представляете: говорят, что тогда одну репу ели – а это не так.
• Будет сувенирная лавка – российские и индийские товары.
• И современное пространство с элементами утвари и мебели прошлых веков, функционал которых мы предлагаем переосмыслить и дать вторую жизнь.
• У «Фигаро» есть своя костюмерная, гардеробная – и это тоже станет звеном музея. Каждый сможет примерить на себя образ и ощутить Петром Первым или, например, пиратом.
• В самом же музее мы делаем упор на VR, сенсорные панели, на интерактивную подачу, на оригинальную выборку информации.

– Очевидно, что музей будет новым культурно-туристическим местом притяжения Твери. Возможно, вы хотели бы пригласить неравнодушных людей и компании к сотрудничеству?

– Однозначно хотели бы. Приглашаю всех, вот кто захочет быть с нами в одной команде, кому эта тема интересна – как волонтёр, как специалист, историк, меценат, спонсор. Обращайтесь на сайт afanasynikitin.ru, где поймёте, что вас ждёт в музее, и определитесь, кем вы хотите стать для нас!

– Татьяна, спасибо! Вам – удачи и успехов в таком интересном и непростом деле, а Твериград, непременно, будет следить за развитием нового музейного проекта.

Музей Афанасия Никитина «Хожение за три моря»
afanasynikitin.ru
+7 (910) 933-33-13

Агентство «Фигаро-Групп»
+7 (910) 933-33-13
+7 (910) 710-06-10
figaro-group.ru
tmfigaro@yandex.ru
vk.com/tmfigaro

Реклама: ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ КЛЮЧНИКОВА ДАРЬЯ АНДРЕЕВНА