Есть такая профессия – полмиллиона рублей в месяц и квартира для мамы

В школьные годы Аня Калашник мечтала спать до полудня, но звезде российского ТикТока Хахадетке уже не до сна.

Несколько лет назад в небольшом городке Нелидово Тверской области школьница Аня мечтала о профессии, которая позволит ей просыпаться в полдень: «Все творческие люди работают по ночам, а потом отсыпаются». Старшеклассница грезила о работе, приносящей исключительно удовольствие и в качестве бонуса – деньги.

И такая профессия нашлась.

Экспериментируя с цветом волос, Аня остановилась на рыжем. Хрупкая девушка стала «лисичкой», а ее поклонники – «лисятами». Это было непосредственно и мило. Вполне обычная ситуация забавной игры с друзьями с использованием современных технологий, которыми пользуется любой шестиклассник в своем смартфоне. И этот шестиклассник или, например, студент второго курса заходит в соцсети, и среди его подписок наверняка окажется девушка, в аккаунте которой фигурирует изображение лисички…

Прямо сейчас для миллионов россиян уже бывшая провинциальная школьница – это не Аня Калашник, а Хахадетка (hahadetka). На сегодняшний день ситуация такова: аккаунт в Instagram (Инстаграм) – 799 тысяч подписчиков, канал на YouTube (Ютуб) всего с тремя видеороликами – 121 тысяча. Но это мелочи! Аудитория Ани в TikTok (ТикТок) – 4 миллиона 700 тысяч! За неполные два года ее видеоролики в этом популярном сервисе собрали 164 млн 400 тысяч лайков.

– Если появится какая-то новая платформа, то наверняка я там тоже окажусь. Я прекрасно понимаю, ничто не вечно и время ТикТока все равно когда-нибудь пройдет. Но обязательно появится что-то новое, – рассуждает топовый блогер Хахадетка, участвуя в проекте «TVERTEAM. Истории успеха».

Большая камера

Звездой она была еще в детском саду: и танцевала, и стихи читала, и песенки пела, и в сценках участвовала.

– Меня постоянно снимали на камеру. Знаете, такие камеры раньше большие были. И бабушка у меня очень творческая. Ни один праздник не могла пропустить, звала гостей, не просто за столом посидеть. Она даже писала сценарии, и получалась целая шоу-программа дома. Естественно, я в это всё втянулась и практически жила в этом, – с улыбкой вспоминает Аня.

Сейчас десятки часов ее детства хранятся у бабушки на видеокассетах: «Можно переписать всё это на диски. Но бабушка далеко живет, так что не знаю, когда до нее доберусь. Надо бы разобраться с нашим семейным видео».

В школе Аня увлеклась фотографией, снимала друзей, одноклассников и, конечно, себя. В самых разных образах. Сложно поверить, но у старшеклассницы нелидовской школы не было смартфона.

– Очень хотела iPhone (айфон), иногда брала его у друзей, чтобы фотографировать, снимать сторис. Мой телефон всего этого не тянул. В 2018 году я предложила маме взять айфон в рассрочку. Предложила его самой оплачивать, хотя в то время нигде не работала. У каждого родителя есть какие-то сбережения, и мама согласилась. Когда у меня появился айфон, я на следующий день скачала ТикТок. Случайно получилось, – рассказывает о дне, который буквально перевернул ее жизнь, Аня Калашник.

Миллион за полгода

– Получается, что в ТикТок я пришла случайно, – продолжает историю своего успеха Аня. – Тогда я училась уже на третьем курсе Московского института культуры. Фотографировала знакомых, одногруппников, даже немного зарабатывала на этом. Нравилось преподносить и себя в качестве модели. У меня уже был аккаунт в Инстаграме, на тот момент я набрала около 1500 подписчиков: на самом деле – ни туда и ни сюда. И тут я просто скачиваю ТикТок, даже не думая, что это принесет какую-то популярность или деньги. Просто скачала по приколу. И вдруг у меня стали появляться лайки, комментарии, аудитория. И вся эта аудитория стала переходить в Инстаграм.

Всего за полгода Хахадетка набрала в ТикТоке свой первый миллион подписчиков. Ее короткие видеоролики, что называется, зашли аудитории. Аня танцевала, разыгрывала забавные сценки, экспериментировала с внешностью, представая перед своими подписчиками в самых разных образах. Это и есть творчество, которым занимаются блогеры, – придумать и реализовать. При этом она всегда была позитивна, оправдывая свой никнейм Хахадетка.

– Хоть я и не обладаю прекрасной внешностью, у меня всегда была харизма, были друзья. Я всегда считалась душой компании, всех веселила. В Инстаграме создан загадочный образ девушки, из которого не определишь, какой у меня характер. Все фотографии там в основном фэшн. А в ТикТоке я решила показать себя такой, какая есть. И людям это понравилось, – пытается объяснить причины стремительной популярности Аня.

Она жила в общежитии института и готовилась к дипломной работе, когда появился первый рекламодатель: «Косметическая компания предложила заплатить мне 30 тысяч рублей за рекламу маски для лица. Представляете, что это была за сумма, если я жила на 500 рублей в неделю – я просто обалдела. Сразу позвонила маме, она сначала даже не поверила. В общежитии были желтые стены, обычно я снимала просто от света окна. Но для рекламы нужен был другой фон, я пошла в институт, взяв с собой эту маску, и фотографировала в самой светлой аудитории. В итоге рекламу одобрили и заплатили деньги».

Время и деньги

Осенью прошлого года Аня принципиально решила, что ее профессия – блогер. При этом она признается, что ее мечты о сне до полудня и сплошном удовольствии сбылись не совсем: «Теперь я каждый день встаю рано, потому что иначе просто времени не хватает. До полудня поспать не получается: работаю и ночью, и днем. Сейчас очень много проектов».

Хахадетку пригласили в команду XO TEAM, которая объединяет топовых тиктокеров. Агентство занимается продвижением своих звезд и аккумулирует рекламодателей, социальные сети сегодня – гигантская индустрия, производящая востребованный миллионами потребителей продукт.

– Не могу назвать точной цифры, бывает по-разному. Но 500 тысяч рублей в месяц зарабатываю стабильно. Плюс агентство забирает проценты с рекламы. Если бы работала в одиночку, то, возможно, сумма была бы больше. Я зарегистрирована как самозанятая, налоги плачу, – не смущается финансового вопроса Хахадетка.

Агентство арендует для своих подопечных дом, в котором они занимаются творчеством. В отличие от большинства блогеров, Аня со своим молодым человеком не живут в этом доме постоянно, они снимают квартиру. «В дом мы должны стабильно приезжать три раза в неделю для общих съемок на канал проекта. Однако бывает, что ездим и каждый день. Пока мы не переехали, добираться до дома было полчаса, сейчас – час. К тому же на самих съемках нет определенного тайминга. Иногда меня это сильно раздражает, поскольку теряю много времени, которое могла бы потратить на рекламу», – не то чтобы жалуется, но констатирует Аня Калашник.

Она не скрывает, что в жестком рекламном цейтноте порой не успевает работать на собственный имидж. Редко когда заказчики сразу принимают рекламу, приходится переделывать, переснимать. Готовые материалы надо согласовывать. Бывает, что техническое задание в процессе создания материала меняется кардинально. Кроме того, необходимо правильно выложить рекламу в ТикТок, чтобы сервис ее не заблокировал.

– Катастрофически мало времени на себя. Иногда забываю свои ТикТоки снимать, делать фотосессии. Вот сейчас мне дали недельный отпуск со словами «давай, поделай видосы и фотографии», а я не могу. Реклама, поверьте, горит, – во время интервью Аня красит лицо черной помадой для рекламного образа на Хэллоуин.

Долой зону комфорта!

За почти год профессионального блогерства она перевезла в Москву маму, сняла ей квартиру. Кстати, мама участвовала в нескольких видеороликах Хахадетки в ТикТоке.

Аня полагает, что смогла бы стать успешным блогером и в Нелидове. И тут же поправляется – не настолько успешным: «В большом городе, конечно, сразу больше возможностей. И на рекламу можешь поехать, и на сьемки, и на встречи. Из Нелидова я бы вряд ли везде успевала».

– Всегда хочется делать больше и больше, значит, надо работать. Нельзя останавливаться. Многие любят оставаться в своей зоне комфорта – добился какого-то успеха и посчитал, что на этой планке тебе уютно и комфортно. Я так не люблю. Я намеренно выбрасываю себя из этой зоны, беру любую рекламу, беру все проекты, ни от чего не отказываюсь. Всегда говорю сама себе, что можно делать больше, – объясняет Аня.

Сейчас она всерьез задумывается о покорении YouTube, понимая при этом, что для нее это новый вызов. «В ТикТоке у меня аудитория молодая, в Инстаграме – более взрослая. Ютуб я сейчас немного забросила, хотя именно эта площадка дает самую сильную медийность. Там у меня тоже быстро набралось, мое первое видео, которое я опубликовала, набрало 400 тысяч просмотров. Но я пока выложила только три ролика. Надо поднять активность и сделать свой канал популярным, но времени нет», – снова пытается вырвать себя из зоны комфорта Хахадетка.

Со своими «лисятами» рыжая Аня старается общаться ежедневно. Она просматривает «директ», ставит лайки, в некоторых ситуациях примеряет на себя роль если не психолога, то того человека, чей совет обязательно поможет: «Мне часто пишут девочки о своих переживаниях, делятся проблемами. И я, в силу своего жизненного опыта, пишу слова поддержки, иногда могу дать советы в ситуациях, с которыми сталкивалась сама. Я дружу со своей аудиторией, потому что именно благодаря этим людям получила популярность. Не понимаю блогеров, которые не лайкают комментарии, не отвечают на них. Для меня это странно».

Можно думать что угодно, но это реальность – всего за два года Аня Калашник взлетела от купленного в рассрочку айфона до кумира миллионов. Взлетела на позитиве, на уникальном таланте нравиться людям. Сегодня не обязательно собирать стадионы, ежедневно мелькать в телевизоре, сниматься в сериалах или делать карьеру успешного политика, предлагая обществу новые сценарии развития. Традиционная коммуникация в молодежной среде не работает.

Вместе с тем, опираясь на истории успеха в доцифровом мире, ни секунды не сомневаешься, что хрупкая девушка при такой интенсивности экспериментов над собой не может избежать творческих кризисов. Понятно, что внешний формат меняется, но внутренний остается с начала цивилизации.

– Были такие моменты, даже хотела ТикТок удалить, – подтверждает ограниченность возможностей человека Аня. – Для себя я поняла, что творческий кризис – момент преходящий. Иногда хочется послать всё к черту, но рано или поздно тебя что-то вдохновит, и ты начнешь делать заново. Кризис надо переждать. Можно пропасть на недельку, но не больше. В Интернете аудитория очень быстро может тебя забыть, если не появляешься перед глазами.

«Было падение активности моей аудитории, потому что я какое-то время ничего не постила. Но ситуаций, в которых я бы начинала реально терять подписчиков, еще не случалось. Честное слово, пока я не переживала по этому поводу ни разу», – откровенна Хахадетка.

Министерство культуры

Аня замечает, что на улице ее чаще всего узнают те, кому 17-18 лет. Не стесняются и просят о селфи ребята постарше. «Однажды 30-летняя подошла сфотографироваться», – словно стесняется Хахадетка. Она знает, что в ее аудитории есть даже младшие школьники.

– Понимаю ребят, которые на меня подписываются. Для них мои видео – какое-то расслабление после уроков. Они любят позависать в ТикТоке, посмеяться. Поэтому я и Хахадетка. Мне с самого начала хотелось, чтобы люди, которые смотрят меня, забыли про свои проблемы, улыбнулись и их настроение в эти секунды стало лучше, – формулирует концепцию своего творчества Аня Калашник. И продолжает отвечать на вопрос о популярности: – Я простой человек, как и все. Никогда не ловила звезду. Понимаю, что у меня есть большая аудитория, но внутренне это меня никак не изменило. Конечно, появилась уверенность и ответственность перед поклонниками. Но не звездная болезнь, если вы об этом.

Диплом в столичном институте культуры Аня Калашник защитила по теме роли креативных пространств и арт-объектов для молодежи. Специальность менеджера социально-культурной сферы позволяет ей профессионально возглавлять, например, министерство культуры Тверской области, в которой сегодня проживают 1 млн 260 человек, то есть почти четверть подписчиков Хахадетки.

– В Инстаграме мой самый популярный пост – фотография с моим молодым человеком, которая была сделала совершенно спонтанно. Мы просто гуляли, и подруга нас с ним сфотографировала. Я даже не планировала выкладывать эти снимки. Но после обработки они выглядели очень круто и собрали 250 тысяч лайков. Такого никто не мог ожидать! В ТикТоке у меня было видео, набравшее 2 миллиона лайков. Там я снялась в образе куклы Чаки. Но представляете, меня пригласили в программу, где одно из заданий было удалить свое самое популярное видео. И я его удалила, – говорит устремленная вперед и еще выше выпускница школы № 4 городка Нелидово, в котором еле-еле набирается 18 тысяч жителей.